تولیدو: امروزه بازار لباس زیر مردانه نه‌تنها متحول شده، بلکه تبدیل به یکی از بخش‌های پررشد صنعت مد شده است. پشت این تغییر، نه‌فقط برندها، بلکه تغییرات اجتماعی، رسانه‌ای و حتی روان‌شناختی دیده می‌شود.
تا چند سال پیش، خرید لباس زیر مردانه یکی از محافظه‌کارانه‌ترین انتخاب‌های بازار بود. اغلب مردان، یک مدل را بارها تکرار می‌کردند، بی‌توجه به کیفیت، طراحی یا حتی حس راحتی. اما حالا، بازار لباس زیر مردانه نه‌تنها متحول شده، بلکه تبدیل به یکی از بخش‌های پررشد صنعت مد شده است. پشت این تغییر، نه‌فقط برندها، بلکه تغییرات اجتماعی، رسانه‌ای و حتی روان‌شناختی دیده می‌شود.
تغییر سلیقه یا تغییر نسل؟
براساس گزارشی از Statista، بازار جهانی لباس زیر مردانه در سال ۲۰۲۴ به بیش از ۱۱ میلیارد دلار رسیده و انتظار می‌رود رشد سالانه ۶.۵٪ را تجربه کند. نکته جالب آن‌که بخش قابل توجهی از این رشد نه به لباس‌های بیرونی، بلکه به زیرپوش‌ها و لباس‌های راحتی خانگی اختصاص دارد.
در گفت‌وگو با یکی از طراحان برند داخلی نیکتاش، او می‌گوید:
«مشتری امروز فقط دنبال پوشش نیست؛ دنبال حس خوب، تنفس‌پذیری و حتی ظاهر شیک زیر لباس است. چیزی که قبلاً اهمیت نداشت.»
رسانه‌های اجتماعی؛ آینه‌ای برای آنچه پنهان بود
در سال‌های اخیر، با رشد تولید محتوا در اینستاگرام، تیک‌تاک و پلتفرم‌های سبک زندگی، تمرکز بر لباس خانه و زیرپوش مردانه افزایش چشمگیری پیدا کرده است. ویدیوهای "استایل راحتی مردانه"، "روز من در خانه" یا "روتین صبحگاهی" به ترندهای ثابت تبدیل شده‌اند. حالا دیگر زیرپوش فقط برای پوشیده‌شدن زیر پیراهن نیست؛ بخشی از تصویر مرد امروزی در خانه است.
از پنبه تا فناوری؛ پارچه‌ها هوشمند شده‌اند
پیشرفت‌های نساجی نیز بی‌تأثیر نبوده است. زیرپوش‌هایی با نخ ضدباکتری، پارچه‌های تنفس‌پذیر، بافت‌های بدون درز و حتی الیاف آنتی‌استاتیک، به استانداردهای جدید بازار تبدیل شده‌اند. ترکیب پنبه ارگانیک با الاستین یا استفاده از الیاف بامبو، نه فقط راحتی، بلکه پایداری زیست‌محیطی را هم به دنبال دارند.
روان‌شناسی بدن در خانه
شاید بزرگ‌ترین تغییر، درونی باشد. روان‌شناسان سبک زندگی بر این باورند که انتخاب لباس راحتی و زیرپوش مردانه، بازتابی از احترام به خود در فضاهای شخصی است. مردی که برای خودش در خانه زیرپوش باکیفیت می‌پوشد، نوعی هویت مستقل و با اعتمادبه‌نفس را تجربه می‌کند.
پژوهش‌هایی در حوزه "روان‌شناسی لباس" نشان می‌دهد که لباس زیر باکیفیت می‌تواند احساس آرامش و امنیت بیشتری در فضای خصوصی ایجاد کند.
آینده‌ای به نام لباس زیر لوکس و هوشمند
برندهایی مانند CDLP، Tom Ford و برندهای پیشرو داخلی مانند نیکتاش، حالا زیرپوش‌هایی طراحی می‌کنند که ترکیبی از تکنولوژی، طراحی مینیمال و حس لوکس هستند. حتی پیش‌بینی می‌شود طی چند سال آینده، بازار لباس زیر هوشمند که دمای بدن یا رطوبت را تنظیم کند نیز رشد قابل توجهی داشته باشد.
نتیجه‌گیری: دیگر فقط یک زیرپوش نیست
لباس زیر مردانه دیگر آن کالای بی‌اهمیتی نیست که فقط برای رفع نیاز اولیه خریده شود. این محصول حالا نماینده‌ای از نگاه مرد به خودش است: راحتی، زیبایی، تکنولوژی و حتی هویت.
برندهای موفق، آن‌هایی هستند که این تغییر را فهمیده‌اند.